Puede ser que el Hosting o alojamiento de tu sitio web no sea lo primero que tengas en mente cuando pienses en optimizar tu web en Google, pero es un elemento que no debes subestimar. El Hosting no es un factor directo de posicionamiento, ahí tengo que ser claro contigo. Aún así, el alojamiento web es la base de tu sitio web y también esta directamente ligado con muchas facetas de la optimización de motores de búsqueda (SEO). En este artículo, explico por qué el Hosting es importante para tu SEO y a qué debe prestar atención al elegir el alojamiento web adecuado.
Tener una web estable
Dejame empezar con quizás la razón más importante. La buena calidad y el alojamiento de confianza garantizan una web estable. Esto es lo que tu quieres, lo que quieren tus visitantes y por lo tanto, también lo que quieren los motores de búsqueda como Google.
Muchos servidores web prometen una garantía de tiempo de actividad del +99 por ciento. Este porcentaje suena muy alto y en principio, lo es, pero anualmente esto es el total de algunos días en los que tu web puede estar inactiva. Preferiblemente, estás buscando un proveedor de Hosting que garantice un tiempo de actividad del 99,9 por ciento.
Además del hecho de que el tiempo de inactividad es muy molesto para tu sitio web, si esto sucede con demasiada frecuencia puede ser una señal negativa para Google. Un consejo que te puedo dar es verificar el tiempo real de actividad en tu web a través de una herramienta específica como Statuscake.
Hacer una monitorización proactiva
Incluso los sitios web más grandes se han caido alguna vez. Si no ha pasado con tu web, ocurrirá seguro en el futuro. La rapidez con la que tu sitio web vuelve a estar Online a menudo depende de la velocidad de tu proveedor de hosting. ¿Está haciendo una monitorización proactiva tu hosting? ¿Cómo puedes contactar con ellos lo más rápido posible? Muchos servidores web tienen un servicio al cliente que ni siquiera puedes contactar directamente por teléfono. No es ideal si tu sitio web está offline y desea volver a ponerlo en funcionamiento lo antes posible.
El alojamiento estándar a menudo es suficiente para visitas regulares al sitio web. Donde los buenos servidores web a menudo se distinguen cuando hay cargas máximas en el servidor. Los sitios web o tiendas online no tienen un número constante de visitantes.
Esto significa que a veces hay picos de tráfico en las webs. Estos picos surgen, por ejemplo, cuando envias una newsletter con un descuento muy grande. Esto provoca un aumento significativo en el número de visitantes simultáneos del sitio web. Un pico que muchos paquetes de alojamiento web estándar no lo pueden soportar. Miremos: ¿Has enviado una newsletter con una oferta increible? y de repente tu web se ha caido o va demasiado lenta. Esto se traduce en una perdida de ingresos.
Black Friday
Otro buen ejemplo de las cargas máximas del hosting son las épocas especiales del año. Piensa en el Black Friday. Las tiendas online invierten miles de euros en su presupuesto de marketing, reducen sus márgenes y hacen todo lo posible para atraer la mayor cantidad de visitantes posible a su tienda web. Ahí lo tienes… Las tiendas online nunca han tenido tantos visitantes simultáneos, el alojamiento web no está configurado para esto y, por lo tanto, el sitio web se vuelve extremadamente lento o en el peor de los casos se cae el servidor. Los nuevos visitantes generalmente no regresarán a tu tienda online y en el peor de los casos terminarán comprando en la competencia.
Aumento de rendimiento para tu sitio web
Cuando hablo de rendimiento, me refiero especialmente a la velocidad de tu sitio web. La velocidad de la web es un factor importante para el rendimiento de tu sitio web.
Google ha agregado la velocidad del sitio web como un factor de posicionamiento oficialmente para el algoritmo de búsqueda, no solo para búsquedas de ordenador, sino también para dispositivos móviles. Una encuesta reciente de Sparktoro a 1500 especialistas en SEO encontró que la velocidad del sitio ocupaba el puesto 12 como los factores de posicionamiento más determinantes en el 2019.
Bien, entonces la velocidad es importante. Pero, ¿qué tiene que ver el hosting con eso? El alojamiento afecta directamente la velocidad de tu sitio web. Por supuesto, hay muchos factores que influyen, pero el alojamiento web es muy importante. En primer lugar, tiene diferentes tipos de hosting. Las variantes conocidas con hosting compartido, hosting dedicado y hosting VPS.
Shared hosting
Muchos sitios web pequeños hoy en día tienen un alojamiento compartido. La ventaja de esto es que es muy barato. Y seamos honestos: muchas personas finalmente eligen la solución más barata.
Pero ya se sabe lo barato muchas veces sale caro sobre todo con algunos servidores web (ciertamente no con todos). Con el hosting compartido, pagas relativamente poco dinero por el alojamiento de tu web, pero ‘alquilas’ un pequeño alojamiento con muchos otros que están en el mismo servidor.
Esto significa que compartes todos los recursos y depende en parte de sus vecinos. Las cargas máximas de otras web en el mismo servidor afectan directamente la velocidad de tu sitio web. No es ideal, así que…
Dedicated hosting
Con un hosting dedicado, tiene su propio servidor a su disposición. Serás el único que utiliza todos los recursos y tiene opciones para configurar todo de acuerdo con sus propios deseos e ideas. Sin embargo, la desventaja de esto es que cuesta relativamente mucho dinero y se requieren conocimientos técnicos.
VPS hosting
Otra opción es el alojamiento VPS. El alojamiento VPS crea un entorno virtual que imita a un servidor dedicado, pero lo hace dentro de un entorno de alojamiento compartido. La ventaja del alojamiento VPS es que puedes usar los recursos de otros sitios web, si no se usan. Esto te brinda la flexibilidad de una solución de alojamiento dedicado con los principios de alojamiento compartido.
Entonces ¿qué hosting debes elegir?
Si tiene un sitio web estático donde la optimización de los motores de búsqueda no es muy importante, por ejemplo, puedo hacerlo bien con el alojamiento compartido. Si tiene un sitio web dinámico que está creciendo y estás configurando y ampliando un negocio (online), entonces el alojamiento VPS es una buena solución. Con un hosting dedicado, obtienes lo mejor que el mejor hosting tiene para ofrecer. Entonces, ¿espera muchos visitantes con grandes cargas máximas y quieres que tu sitio web continúe cargándose sin problemas? Entonces absolutamente tienes que optar por un hosting dedicado.
Time-to-first-byte
Time-To-First-Byte (TTFB) es una métrica que mide el tiempo de respuesta desde la solicitud HTTP hasta el primer byte recibido del servidor web. Cuanto más bajo sea el TTF, mejor será. Se logra un TTFB más bajo, mediante el almacenamiento en caché, un proveedor de DNS rápido y un hosting de alta calidad. ¿Utiliza Google TTFB como factor de clasificación para sus resultados de búsqueda? No,según un tweet de John Mueller (Analista de tendencias para webmasters de Google):
De todos modos, sabemos que la velocidad es un factor para el ranking. TTFB puede ser parte de esto, pero como un métrica flexible, Google no usa esto como factor de clasificación.
Una buena razón por la que TTFB no es un factor para el ranking directo en Google es porque TTFB depende en gran medida de la latencia (retraso de conexión).
Un buen alojamiento aumenta las posibilidades de un mejor TTFB. Y un buen TTFB no significa necesariamente un sitio web rápido, pero un TTFB malo casi garantiza un sitio web lento.
Medir el TTFB
Medir el tiempo hasta el primer byte no es fácil. Aunque hay muchos sitios web donde puede medir esto fácilmente, como Pingdom y GTMetrix, el TTFB medido no dice nada de inmediato.
Por ejemplo, a menudo vemos que el TTFB se mide en la página de inicio. En las tiendas web de Magento, la página de inicio está equipada con una solución de caché de página completa 9 de cada 10 veces, por lo que no tiene una representación realista del TTFB de inmediato.
Entonces, si realmente desea una representación realista del TTFB, le recomendamos que utilice la página de su carrito de compras, con productos realmente agregados. Esta página no está en caché y es casi única. De esta manera tienes una buena idea de tu TTFB.
¿Cómo se mejora el Time to first byte?
¿Qué puedes hacer para optimizar tu TTFB? A continuación algunos consejos prácticos:
Proporcionar DNS bueno y rápido
Los tiempos de búsqueda de DNS también afectan tu TTFB. Mi consejo es no tener un registrador de hosting gratuito, sino con un proveedor de DNS premium como el Open Provider.
De esta manera podrás hacer un test de tu DNS
Hacer uso del almacenamiento en caché
Tal vez no sea necesario nombrarlo, pero el almacenamiento en caché tiene un gran impacto en el TTFB. Hay una gran diferencia en TTFB entre las páginas donde el almacenamiento en caché está habilitado y las páginas donde el almacenamiento en caché no está habilitado. El TTFB a veces se puede mejorar hasta en un 95% al habilitar el almacenamiento en caché.
Hacer uso de un hosting rápido
Como mencionamos antes, el alojamiento es una parte importante del Time to First Byte. Es por eso que el alojamiento rápido es tan importante. Hay muchos proveedores de hosting que están optimizados para mantener tu TTFB lo más bajo posible.
Un mejor rendimiento también es una mejor experiencia de usuario
En última instancia, un mejor rendimiento de su sitio web también mejora la experiencia del usuario de los visitantes de tu sitio web. Esta fue también la razón por la cual Google agregó velocidad como factor de ranking para el algoritmo de búsqueda.
Según Kissmetrics, el 40 por ciento de los consumidores abandonan un sitio web que tarda más de tres segundos en cargar.
También descubrieron que un retraso de un segundo puede conducir a una reducción del 7 por ciento en las conversiones. En una tienda web que tiene 15,000 euros en ventas, esto se traduce en una pérdida de facturación de 383,250 euros en un año.
Además, un sitio web rápido garantiza que los visitantes encuentren más agradable navegar por su sitio web. Esto hace que el tiempo en el sitio sea mucho más alto. Al igual que Dwell Time, esto no es directamente un factor de clasificación para Google. Lo cierto es que Google quiere mostrar a los buscadores los resultados más relevantes posibles. Y el tiempo en la página, no es una señal negativa de todos modos. Más bien una señal positiva …
